脉脉挑战领英,重燃了职场社交新战役

7月31日,一则“洞察职场万象”的神回复在互联网人群中刷屏,而据笔者了解,此事系职场社交平台脉脉联合摩拜单车(杭州)、新潮传媒、嘀一巴士共同发起的营销活动。这次活动不仅在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都等地引起大规模的驻足效应,这些经过层层筛选的“职场神回复”也在朋友圈疯传,唤起上班族内心共鸣。

表面上看,这是只是一场多个巨头联合发起的单纯的市场营销行为,其实在背后暗藏着诸多亮点。笔者了解到,作为主要发起方的脉脉近期频繁曝出获得职场社交领域获得NO.1的消息。

脉脉PK领英战绩

1、数据研究机构艾瑞公布的2017年4月份“APP指数”显示,职场实名社交APP脉脉超越了职场社交类应用领英,位列行业第一。

2、2017年6月,来自移动推广数据分析平台ASO100的数据显示,职场社交平台脉脉同阿里钉钉(DingTalk)、企业微信一同跻身APP Store中国免费商务榜前三名,大幅领先竞对领英。

3、2017年7月,互联网主流商业杂志《互联网周刊》联合eNet研究院公布了2017年上半年度APP分类排行榜,在商务社交APP领域,脉脉再度超越领英成为行业领头羊。

可以看出,脉脉在内修炼内功,外阻击竞争对手方面,已经做的非常到位。否则背靠微软大树,市值达200多亿美元的领英怎会轻易输掉中国十几亿人口的巨大市场呢?

一年一大招,年年都霸屏

其实,除了修炼内功,阻击领英外,频繁收获捷报的脉脉也正在乘胜追击,为进一步扩大市场、提升品牌影响力而努力。公众可以看到的,就是脉脉接二连三的大事件营销活动。

两年前的2015年年初,脉脉曾拿出6000万人民币在北上广深杭等一线城市投放地铁广告,一度引发了广大网友的微信朋友圈刷票,当时的脉脉还不被人们熟悉,大家都在问脉脉是什么?不久,脉脉真实职场社交平台的定位就一炮走红,APP下载量暴增。

  图:脉脉地铁广告引发网友围观

此外,在刚刚过去的2016年10月份,脉脉还曾因为联合新京报、一点资讯、分众传媒投放“裸”的单字广告而引发媒体和公众的热议,再一次成为刷屏级的营销事件,尽管这一次的营销略有争议,却再一次让脉脉成为公众的焦点和热门话题。

  图:脉脉登上北京第一大报《新京报》

回顾2015年、2016年脉脉的市场营销,可以看出脉脉似乎是每年既出一个大招做市场推广。相比之下,脉脉的竞争对手领英则显得安静的多,仅仅是依靠输出报告,做做论坛的方式制造小范围事件,相比之下显得过于“高冷”。

抓住职场话题爆点,让更多人了解职场AB面

既然一年一次大招,那脉脉今年的事件营销有什么亮点呢?笔者仔细查阅了一番脉脉在楼梯间、大巴车、摩拜单车和社交媒体上投放的广告内容,发现了一个重要的特征——围绕职场生存状态。

敲黑板划重点

  A同学:顶着大雨骑摩拜去上班,觉得自己真是拼了命的努力。

神回复:就算大雨让那个整座城市颠倒,公司也会记你迟到。

  图:挂有“洞悉职场万象”广告的摩拜单车亮相杭州

  图:贴有“神回复“文案的白领巴士,往返于北京最热门工作区域

  B同学:我司今年能上市吗?

神回复:我司通常是明年上市啊~

  图:北上广深杭成近两万多部写字楼电梯电视的“职场神回复”魔性视频

及“职场许愿树”和“耐撕职场人”全包电梯场景营销

笔者注意到,脉脉的每一次营销都直接触动到了职场人士的内心——“吐槽”、“裸辞”、“找工作”,这些都是职场人经历或正在经历的事情,每一个段子背后,都折射出一种职场的现状。

这一波“让我欢喜让我忧”的线下营销过后,在各大社交媒体上可以看到,“脉会玩”是市场营销人群给脉脉贴上的一个趣味标签,还有网友调侃到,如果你不曾看到脉脉“洞悉职场万象”的段子,必将是一大损失。

诚然,成立短短四年的脉脉虽然还没有成为国民社交神器,但是脉脉每年一次的大事件营销就像蝴蝶效应一样,一步步、有节奏的席卷全国,成为职场人共同参与的一次狂欢。

不知道北上广深杭成等地有多少人记住了领英中国所发的数据研究报告,但是一定有人记得在电梯里看到了那条“千万拆迁款下来了,我要辞职”的脉脉魔性广告,“有温度、有趣、年轻”将是这个夏天脉脉给人们带来的最鲜活的标签。

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